廣貨網上行活動是廣東省加快發展電子商務的**之舉，省里將成立籌辦“廣貨網上行”活動組委會，主任由省主要領導擔任，辦公室設在省經信委，包括省發展改革委、科技廳、財政廳、外經貿廳、南方報業傳媒集團等10多個成員單位。各有關單位和部門要充分認識開展“廣貨網上行”活動的重要性、緊迫性和艱巨性，高規格高質量辦好“廣貨網上行”活動，是加快推進我省電子商務發展的突破口，是促消費擴內需穩增長的重要舉措，是加快產業轉型升級的迫切需要。各地各部門務必對此高度重視，要加強組織領導，強化協調配合，形成省政府統籌、部門配合、地市聯動、社會參與的工作格局，按時間倒排任務，狠抓各項任務落實。

以“促消費、擴內需、調結構、穩增長”為目標，按照“政府搭臺、企業唱戲”的原則，依托廣貨品牌和服務優勢，通過統一組織、統一標識、統一宣傳、統一行動，開展“廣貨網上行”活動，促進產銷對接，擴大網絡交易，增強消費對經濟增長的拉動力，集中推介廣東電子商務平臺、網上商城和廣貨網店形象，打造電子商務強省，建設上等品牌和電商廠商協同發展信息化平臺，培育和壯大我省網絡消費群體，提高廣貨網購市場占有率，為穩增長、調結構、惠民生注入新的強大動力。

“廣貨網上行”絕非一次簡單的促銷活動。活動組委會相關負責人昨日表示，“廣貨網上行”活動是廣東加快發展電子商務的**之舉，將于近期啟動后一直延續到年底。在當前受國內外復雜嚴峻形勢影響，廣東經濟面臨較大下行壓力的情況下，加快發展電子商務特別是辦好“廣貨網上行”活動，既是促進網絡銷售、拓展廣貨市場、促進經濟平穩發展的迫切需要，也是加快流通產業轉型升級，降低流通成本，提升廣貨國際競爭力的戰略選擇。

　　對廣東而言，發展電子商務、辦好廣貨網上行是促進內銷、拉動消費的良好手段；對制造業而言，是拓展銷路，搶占未來流通渠道的*好平臺；結合日前已經啟動的“兩建”，廣貨網上行也是構建健康電商秩序的有力推手。

　　南方日報記者 劉熠 鄧圣耀 見習記者 唐柳雯 實習生 鄧文妍

　　策劃統籌 謝思佳

　　贏面：拉動內需促消費

　　挑戰：沖擊線下零售業

　　建言：加強與批發零售對接

　　廣東經濟

　　贏面：拉動內需促消費

　　挑戰：沖擊線下零售業

　　建言：加強與批發零售對接

　　1      廣貨網上行 粵品 悅購 越精彩 

　　焦點

　　數據顯示，一段時間以來，社會消費品零售總額增幅一直在大幅度下滑。今年1-5月，全省零售業實現零售總額7226.5億元，同比僅增長9.8%，比去年同期回落5.8個百分點。受此影響，全省社會消費品零售總額8971.3億元，比全年預期目標低3.9個百分點，比國內低3.4個百分點。

　　“社會零售消費總額增速放緩，首先是消費者的消費意愿下降，市場上的商品不能滿足消費需求，消費者收入增長預期也不太好，加上很多廠商不愿投入更多資金在產品的更新換代上，種種因素導致線下消費意愿持續走低。”中山大學嶺南學院財稅系主任林江表示。

　　與此同時，電子商務消費卻在大幅攀升。2011年廣東省社會消費品零售總額較2010年增長16.3%，2011年廣東省電子商務交易額較2010年增長40%。電子商務交易增長速度高出社會消費品零售2倍多，極大帶動了社會零售消費的發展。

　　“雖說消費意愿減低，但電子商務的快速增長說明新的銷售渠道得到拓展，新的流通方式也受到了人們認可和接受。”暨南大學現代流通研究中心執行主任、教授陳海權表示。

　　林江認為，電子商務之所以能夠拉動消費就是因為它打破了地域和空間的限制，消費者可以跨區域購買各種上等產品，而電商的課稅問題目前還未完全解決，因而其產品價格相對便宜，消費者的網購意愿就相對較強。“所以說電子商務對促內銷、拉消費的作用是很大的。”

　　正是看中了電商對促內銷、拉消費的推動作用，由廣東省人民政府主辦的“廣貨網上行”活動將于近日正式啟動。“這次廣貨網上行聲勢浩大，必然會對拉動消費起到積極作用，更重要的是這次在網上打出了廣貨的品牌，廣貨本身就有很多亮點和吸引力，通過電子商務平臺來推廣，完全超越了廣百等傳統商品零售的形式，這是一種很好的嘗試，也會對線下的傳統零售造成一些沖擊。”

　　林江認為，借助此次的廣貨網上行，*好能促進電商企業、零售商和批發商的對接，讓大家相互了解對方的操作方式，取長補短，同時在商品價格方面要給企業充分的自主權，使參與的企業能有合理的利潤，按市場規律辦事。“但是線上和線下是不能完全替代的，以后的趨勢是兩者逐漸融合在一起。”

　　“廣貨網上行應該是一個體系，不是**就可以見效的。”陳海權認為，對于企業和消費者來說，廣貨網上行是政府主導的行為，通過這個行為調動電子商務的發展氣氛，但是其作用究竟有多大還有待時間檢驗。目前，通過龍頭企業**帶動，**批B2C企業已經參與進來，隨著**批、第三批的引入，相信帶動效應會越來越大。

　　“廣貨網上行應注意避免形式化，要給企業帶來實實在在的好處，以企業為主導，畢竟政府只能起到引導的作用，這樣才能真正打出廣貨的品牌，通過整體形象的宣傳、渠道的拓展，**更多的制造企業商貿企業觸網，走新的渠道銷售。”陳海權稱。

　　贏面：政府引導，做好監管

　　挑戰：不正當競爭泛濫

　　建言：建立行業規范體系

　　“兩建”

　　贏面：政府引導，做好監管

　　挑戰：不正當競爭泛濫

　　建言：建立行業規范體系

　　3        廣貨網上行 粵品 悅購 越精彩 

　　焦點

　　“廣貨網上行，是廣東向傳統企業吹響的號角，將會積極地促進電商行業的有序發展。”廣東省網商協會秘書長黃子榮認為，電商行業是新生的行業，目前沒有一個現成的規范，有很多規則也在不斷的進化之中，不能因為價格戰就說電商行業不規范，價格戰在線下也打了很多年，電子商務行業特別是B2C企業，有品牌、有配送、有售后，從整個業態來講，目前還是不錯的。

　　結合目前正在開展的“兩建”，應用到電商行業，政府主要考慮如何制定規則，做好監管，避免廣貨網上行中出現假貨、次貨。林江表示，一方面要避免廣貨網上行中的不正當競爭和壟斷的問題，如果一些價格戰損害消費者的利益也不行，規則制定很重要，規則不清晰，大家就在灰色地帶游走。“像之前的鞋廠倒閉，就是因他們一直為美國、歐洲做代工，貼牌生產，當國外需求萎靡，無牌可貼的時候，他們就轉向內銷，價格很便宜，也沒有售后服務，正規的牌子反而沒有市場，導致劣幣驅逐良幣，這就是沒規則的后果。”

　　另一方面，也要考慮電子商務的稅收問題。林江稱，電商企業不用交稅，廣百等傳統企業卻要交稅，這對傳統企業不公平，這方面還需要政府進一步研究，并加強行業自律。

　　“電子商務平臺是一個統一的流通體系，比線下流通業更加透明，信息更加對稱，因此廣貨網上行更需要考慮的是防止出現不正當競爭、壟斷等問題，由于電商是新生事物，具體怎么監管政府還需調研，電商行業中什么是不正當競爭，也需重新界定。”黃子榮表示，電商行業目前還處于一個鼓勵發展的階段，“政府太早出手也不行。”

　　黃子榮認為，不管是“兩建”，還是廣貨網上行，其目的都是使廣貨給人留下好印象，兩者相互促進。“兩建”為社會服務，讓廣貨的質量有保證、服務可靠，而廣貨網上行大規模的建設和宣傳將促進行業規范體系的加快建立，兩者的效果是疊加的，會產生化學反應。

　　“此外，這次的廣貨網上行活動也有幾點需要注意：一是質量，不能讓一些次貨、假貨流入廣貨網上行，這需要政府相關部門去引導，建立質量保障體系，真正打出廣貨的正面形象；二是商品價格方面政府不要管制太多，各個企業會根據自身情況調整，要牢牢立足于產品質量和服務；三是建立電子商務的服務標準。電子商務行業的規范、服務標準、技術標準需要統一，廣東建立了國內**個電子商務服務標準《網絡交易服務規范》，目前已通過評審，還在公示期，這些都是廣貨網上行活動要注意的地方。”黃子榮稱。

　　贏面：拓渠道樹品牌

　　挑戰：線上線下“打架”

　　建言：分類策劃，整合推廣

　　制造業            廣貨網上行 粵品 悅購 越精彩 

　　贏面：拓渠道樹品牌

　　挑戰：線上線下“打架”

　　建言：分類策劃，整合推廣

　　2     廣貨網上行 粵品 悅購 越精彩 

　　焦點

　　2006年，華帝燃具開始嘗試電子商務，由于當時方向不明，不知從何著手，走了很多彎路。據華帝燃具電商總經理李永強回憶，當時做了大量推廣活動，一心只想賣自己的產品，主推B2C，但由于產品單一，燒了不少錢，銷量卻不理想。

　　“我覺得‘廣貨網上行’這個活動非常好，對傳統企業的線下銷售極其有益，我們已經報名參加。”李永強稱，電商發展勢不可擋，與前幾年相比，傳統企業想法已然改變，“現在不是做與不做的問題，電子商務一定要做，而是該考慮接下來怎么去做。”

　　經過多年的摸爬滾打，華帝燃具調整了方向，開辟了兩條通路，一是開通自己的網上商城，只提供網絡平臺，不做大規模推廣；二是在各大平臺如天貓、京東、國美、蘇寧、易購等商城，銷售華帝的產品。此后銷量逐年增長。

　　“雖然電商發展迅猛，但我認為傳統企業在發展電商的同時仍應扎根線下。”李永強介紹，此前，華帝燃具線上線下的產品在價格體系上存在一定沖突，然而經過不少市場調研后，從去年開始，華帝燃具根據線上線下不同消費人群的特征進行了分類策劃，線下偏傳統，線上走時尚路線，從外觀、色彩和一些微小功能上著手調整，迎合網購主要人群年輕人的口味。“把購買人群區分開來，能避免傳統企業對電子商務的擔憂，也就是電商對原有渠道的沖擊。去年華帝的電商部分有1%—2%的增長，預計在兩三年內能達到15%。”

　　“電商只是一項渠道補充，不是全部。”在樂華彩電副總經理張宏杰看來，線上業務推廣有局限性，在電商運作中線上線下都不能偏廢，產品應實現線上線下配合銷售。“像京東這樣的大型電商，主要在北上廣深等**城市配送較快，二線城市則較弱，其實他們擁有的只是渠道中的一些點。未來我們希望能形成連點成線、連線成片的局面，在每個地方都有線上線下配合的分銷商。通過在當地建立電子商務平臺，實現更加快捷、經濟的線上訂貨、結算，線下配送。”

　　“通過‘廣貨網上行’，如果全省統一行動，‘廣貨’的競爭力將會更強。”李永強認為，廣貨打的是概念牌，廣東制造在國內的確具有競爭力，但這種競爭力在線下有比較明顯的優勢，尤其是家電行業，國內有50%-60%的產品來自廣東，在網上卻一直沒有形成“廣貨”的概念，消費者只認品牌，不認產地。“如果能讓廣東的企業整體作戰，讓‘廣貨’網上抱團，通過政府引導宣傳，讓‘廣貨’的概念在網上廣為流傳，將各家企業整合在一起進行戰略推廣，將會更有競爭力。